MÉXICO.-- Con el fin de consolidar su liderazgo en el Sureste Mexicano, la cerveza Sol cambió su imagen para renovarse en el mercado y de esta manera impulsar su crecimiento en el extranjero, principalmente en Europa.
La nueva imagen, en la que la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CM) invirtió $37 millones de dólares, incluyendo campaña publicitaria para el lanzamiento y consolidación de la misma, ya se puede ver en las botellas y latas que se comercializan.
Según Marc Busain, presidente y CEO de CM, el slogan de la nueva campaña publicitaria es TODO PARA ARRIBA. La renovación de la imagen de la cerveza mexicana, dijo, constituye una oportunidad de reafirmar el compromiso de inversión a largo plazo que hizo Heineken al adquirir a CM en 2010.
“Es una manera de contribuir al desarrollo del país; la inversión en Sol tendrá un impacto positivo en la economía mexicana. Generará beneficios tangibles a lo largo de toda la cadena productiva, desde proveedores hasta clientes y distribuidores”, afirmó
Al respecto, John Botia, vicepresidente de Brand Marketing, informó que Sol representa aproximadamente 20 por ciento del total de las ventas del portafolio de marcas CM, mientras que en el sur del país 1 de cada 2 consumidores la prefiere y 7 de cada 10 la toman cada mes.
Informó que el cambio en la imagen de cerveza Sol se debe a que busca mantenerse vigente y atractiva para satisfacer las expectativas de sus consumidores que son principalmente jóvenes. Esta renovación significó cambios en el empaque primario y en la forma de la botella, lo que implicó una renovación total de la flota de envase de la marca, así como el rediseño de su etiqueta.
En su oportunidad, Jacobine Van Der Meer Lotgering, Directora de Sol, explicó que el nuevo diseño se aplica a todos los empaques de la marca y que éste tiene una forma única diagonal que refleja el dinamismo y la modernidad de la marca, además de inspirar a los consumidores a llevar sus fiestas a otro nivel.
Agregó que esta actitud se refleja en la campaña publicitaria TODO PARA ARRIBA que se conocerá a partir de junio y que incluye televisión, radio, carteleras, plataforma digital de la marca y actividades promocionales.
Finalmente, Jorge Meillón, vicepresidente de Operaciones de CM habló de las adecuaciones que se requirieron en la línea de producción de la Cervecera. “La renovación total de la flota de envase retornable y empaque de cartón nos permitirá reciclar el producto anterior a través de organizaciones reconocidas por su compromiso con el medio ambiente y el equilibrio social”.
Cerveza Sol, marca que se ha caracterizado como una de las más innovadoras del mercado, cuenta actualmente con tres extensiones: Sol Clamato, Sol Limón y Sal y Sol Cero. Esta versatilidad permite que los consumidores disfruten de esta marca en diferentes ocasiones y adecuándose a los paladares más exigentes. Sol seguirá siendo protagonista de carnavales, conciertos, ferias, bailes y partidos de futbol que comparten sus valores: diversión, energía, sensualidad y espíritu libre.
Con esta renovación, Sol se suma a otros importantes rediseños de imagen que Cuauhtémoc Moctezuma ha implementado. Las renovaciones de Carta Blanca, Tecate, Indio y Kloster reafirman el compromiso de 120 años de innovar constantemente ofreciendo a los consumidores las mejores experiencias con las mejores marcas.
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